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ディレクション / 佐野 五月
イラストレーション / なめきみほ［web site］
デザイン / 佐野 五月
クライアント / 輸入子供服 MICHELL［web site］
ブランドの世界観を表すシンボルとして
輸入子供服を扱うMICHELL様より、リブランディングのご依頼をいただきました。
子ども服ならではの「かわいらしさ」だけでなく、海外ブランドを扱う信頼感や上質さをどう表現するかが課題となっていました。
課題と向き合う
従来のビジュアルは、ブランドの持つ魅力や方向性が十分に伝わっていない点がありました。また、「かわいらしさ」だけでなく、海外ブランドを扱う上質さをどう伝えるか、そして、実店舗を持たない通販ならではの信頼感をどう表現するかという点も課題でした。
ロゴに込めた役割と意図
ロゴはブランドの象徴として再設計しました。
新しいお洋服を着られるお子様のワクワク感や、それを贈るご家族の喜びを表現することを目指しています。各デザインにちりばめたひし形のモチーフは、きらめく星と上質なお洋服を身に着けるワクワクした気持ちをイメージしたものです。
さらにヨーロッパを連想させる王冠を取り入れ、お子様が服を身につけた時に「お姫様や王子様になれた」と感じられるような特別感を込めました。MICHELL様の商品で多く見られたリボンの要素も加え、王冠と組み合わせることで「ちょっと背伸びした可愛らしさ」を表現しています。
一貫性を持たせたツール展開
ロゴを起点に、プレゼントBOX、タグ、リーフレットなどのツールを一式デザイン。
ブランド全体で統一感を出すことで、「MICHELL」という世界観をお客様の日常に自然に浸透させることを目指しました。
デザイン後の変化と反響
リブランディングによって、MICHELL様が持つ「信頼感」「上質さ」「かわいらしさ」が一貫して伝わるブランドへと刷新されました。クライアント様からは「お店の雰囲気が伝わりやすくなった」と喜びの声をいただき、お客様からも「かわいい」と好評のようです。とくにプレゼントBOXの評判がよく、このBOXが欲しくてご自身で購入されるお客様もいらっしゃるとのことでした。
